Com as crescentes preocupações sobre a privacidade dos usuários na internet, o Google realizou os primeiros testes com o FLoC (Federated Learning of Cohorts) em 2021, até então, uma nova tecnologia revolucionária no mundo do marketing digital. Já em 2023, essa solução, que se tornou transparente ao usuário, substitui o uso de cookies na segmentação de público-alvo, proporcionando uma abordagem mais segura e eficiente. Neste artigo, vamos explorar os detalhes do FLoC e como essa tecnologia está impactando o cenário do marketing online.
O que é o FLoC e como funciona essa nova abordagem de segmentação?
Descubra como o FLoC utiliza grupos de usuários para substituir cookies individuais.
O FLoC do Google traz uma inovação significativa em relação ao sistema antigo que utilizava cookies no navegador. Em vez de rastrear individualmente o comportamento de cada usuário por meio de cookies, o FLoC utiliza uma abordagem de agrupamento de usuários em “coortes” com interesses semelhantes. Isso significa que os usuários são reunidos em grupos anônimos com base em seus padrões de navegação, tornando o processo mais privado e seguro. Dessa forma, o FLoC protege a privacidade dos usuários, pois não coleta informações pessoais específicas, ao mesmo tempo que permite aos anunciantes segmentar suas campanhas com base em interesses comuns dentro desses grupos de usuários. Essa mudança representa uma abordagem mais ética e eficiente na segmentação de público-alvo, garantindo maior privacidade para os usuários e otimizando os resultados para as empresas anunciadoras.
Vantagens desta nova abordagem em relação à privacidade dos usuários
Como o FLoC contorna as limitações impostas pelas leis de proteção de dados pessoais em todo mundo.
Uma outra maneira de enxergar o FLoC do Google é observar suas consequências imediatas. Observando por este aspecto, esta abordagem é uma iniciativa que visa atender aos requisitos de privacidade e proteção de dados estabelecidos por regulamentações como a GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados) na União Europeia e a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) no Brasil, e suas semelhantes mundo afora.
Ao agrupar os usuários em coortes com interesses semelhantes, o FLoC preserva a privacidade individual, pois não coleta informações pessoais específicas. Isso permite ao Google contornar as limitações impostas pelas regulamentações de proteção de dados, garantindo que a segmentação de público-alvo seja feita de forma mais ética e segura. Dessa forma, o FLoC ajuda a proteger a privacidade dos usuários, cumprindo as exigências legais de privacidade e oferecendo uma solução inovadora e responsável para o marketing digital.
Como o FLoC se relaciona com a segmentação por público-alvo do Google Ads?
Como se conclui na leitura dos parágrafos anteriores, o FLoC está diretamente relacionado com a segmentação por público-alvo no Google Ads. Antes, a segmentação era feita principalmente por meio de cookies, que rastreavam o comportamento dos usuários na web para exibir anúncios relevantes. Com o FLoC, o Google está adotando uma abordagem mais privada e centrada na privacidade dos usuários.
Em vez de usar cookies para rastrear individualmente cada usuário, o FLoC agrupa os usuários com base em interesses e comportamentos semelhantes em grandes “coortes” (grupos). Esses grupos são formados de forma anônima, respeitando a privacidade e sem acessar informações pessoais identificáveis.
Essa abordagem permite ao Google continuar entregando anúncios direcionados e relevantes aos usuários, mas de uma forma mais segura e respeitosa à privacidade. Ao utilizar o FLoC, os anunciantes ainda poderão alcançar públicos-alvo específicos, mas sem o rastreamento individual e sem o compartilhamento de dados sensíveis. Isso é benéfico tanto para os anunciantes, que podem alcançar seu público de interesse, quanto para os usuários, que terão mais controle sobre suas informações pessoais durante a navegação na web.
Conclusão:
Com esta tecnologia, o FLoC, o Google está pavimentando o caminho para uma nova era no marketing digital, deixando de lado os cookies e abraçando uma abordagem mais centrada na privacidade dos usuários. Essa tecnologia promete trazer benefícios tanto para os anunciantes, que podem alcançar um público-alvo relevante sem rastrear informações pessoais identificáveis, quanto para os usuários, que terão mais controle sobre suas informações.
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